Ein Vergleich zwischen der enger gefassten Identitätsprüfung, die ein Verbraucher benötigen kann, und der transaktionsbezogenen Prüfung, die ein gewerblicher Käufer durchführen muss.
Verbraucher beginnen in der Regel mit dem Marken- und Produktkontext
Die Überprüfung einer Verbrauchermarke und die Due-Diligence-Prüfung durch einen gewerblichen Käufer beantworten unterschiedliche Fragen. Ein Verbraucher möchte üblicherweise wissen, ob die Website sich als aktuelle Anlaufstelle der Marke darstellt, wie die Marke ihre Beziehung zu einem Unternehmen beschreibt, welches Produkt in Betracht gezogen wird und welcher Verkäufer sowie welche Bedingungen beim Bezahlvorgang gelten.
Auf der aktuellen „Über uns“-Seite von SEWARD wird angegeben, dass SEWARD eine Messermarke unter TOP KNIVES LLC ist. Sie beschreibt Klappmesser, Messer mit feststehender Klinge und OTF-Designs und weist Käufer an, die Einzelheiten auf den jeweiligen Produktseiten zu vergleichen. Außerdem verweist sie Fragen zu Produkten und Bestellungen an den SEWARD-Kundendienst. Diese Angaben bieten einen nützlichen Ausgangspunkt zum Verständnis des öffentlichen Markenkontexts, ersetzen jedoch weder die Angaben des Verkäufers noch die für einen Kauf geltenden Bestellbedingungen.
Die gewerbliche Prüfung folgt der geplanten Transaktion
Ein Einkaufsteam hat eine umfassendere Aufgabe, da es die Partei bewerten muss, die den Geschäftsvertrag tatsächlich erfüllen wird. Die Zugehörigkeit zu einer Marke belegt allein nicht, welche juristische Person in einem bestimmten Geschäft ein Angebot erstellt, eine Rechnung ausstellt, Zahlungen entgegennimmt, Waren liefert oder vertragliche Pflichten übernimmt. Diese Punkte sollten anhand des aktuellen Angebots, der Bestellunterlagen, der Zahlungsanweisungen und jeder zu prüfenden Vereinbarung abgeglichen werden.
Auf der „Über uns“-Seite von TOP KNIVES wird angegeben, dass TOP KNIVES LLC im Jahr 2023 registriert wurde, und es werden unternehmensbezogene Aktivitäten im Verkauf und in der Anpassung von Messern beschrieben. Dies sind vom Unternehmen veröffentlichte Hintergrundinformationen. Ein gewerblicher Käufer sollte dennoch die für die geplante Zusammenarbeit geeigneten formellen Unterlagen einholen und prüfen, statt eine „Über uns“-Seite als vollständigen Nachweis der Transaktion zu behandeln.
Unterschiedliche Tiefe, dieselbe Sorgfalt bei der Zuordnung
Der Weg des Verbrauchers ist in der Regel enger gefasst: Markencontext, Produkt, Verkäufer und die geltenden Zahlungsbedingungen identifizieren. Die geschäftliche Due-Diligence-Prüfung geht bei der benannten Gegenpartei und den für das Geschäft dokumentierten konkreten Verantwortlichkeiten tiefer. In beiden Fällen sollte jede Aussage ihrer Quelle zugeordnet bleiben. Eine Markenseite kann eine Markenbeziehung belegen; eine Unternehmensseite kann die öffentliche Darstellung des Unternehmens belegen. Keine der beiden Seiten beweist allein alle rechtlichen, geschäftlichen oder operativen Tatsachen, die für eine separate Transaktion relevant sind.